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Rodrigo Mourad
Diretor Executivo na Cobli

E se todos os produtos chegassem no horário?


26 de outubro de 2018

Quando falamos em mobilidade, logo pensamos em como iremos nos locomover no futuro. Agora, vamos falar um pouco mais sobre como todas as coisas vão chegar aonde você precisa. Observe a sua volta: tudo que você consegue ver chegou até você por meio de um veículo. Seu computador, sua caneca, suas roupas, seu celular e qualquer outro item que você imagine. Algumas dessas coisas, porém, chegaram atrasadas. Pegaram o caminho errado ou até, infelizmente, foram roubadas no caminho.

 

Só podemos melhorar o que podemos medir. A mobilidade tem três dimensões principais que podem ser mensuradas: custo, velocidade e confiabilidade. Queremos pagar menos, receber logo e saber exatamente o que e quando iremos receber. Em outras palavras, queremos menos custo, mais velocidade e mais confiabilidade. Mas isso é possível?

 

Planejamos muito e nem sempre conseguimos garantir a execução. Começa a chover, o trânsito se agrava e atrasamos. É como ter uma estratégia de jogo brilhante com péssimos jogadores. Para melhorarmos a performance, precisamos prever o que está prestes a acontecer. Precisamos conectar as pessoas, o ambiente e os veículos e torná-los todos mais eficientes.

 

Vamos pensar em um exemplo… Por que o Uber não começou antes? As pessoas já tinham carro e já queriam ganhar mais dinheiro: o que faltava? Faltava uma forma de saber onde motoristas e passageiros estavam, o trajeto que percorriam (e quanto dinheiro isso valia) e informações sobre os dois lados que pudessem garantir a segurança dos envolvidos. Conectividade.

 

Mas só conectar não é suficiente. O passo seguinte seria utilizar todas as informações disponíveis para tomar as melhores decisões para todos os envolvidos. Não basta um lado chegar no horário… O caminho deve passar por 4 estágios:

  1. Conectar: coletar e transmitir dados em tempo real.
  2. Analisar: entender padrões e tomar decisões melhores.
  3. Predizer: antecipar problemas para tomarmos decisões melhores.
  4. Automatizar: entender padrões e tomar decisões mais simples automaticamente.

 

Um exemplo simples: e se pegássemos todos os faróis abertos? A utopia de um caminho sem trânsito. Neste caso, os estágios seriam:

  1. Conectar: entender onde todos os veículos estão e os gargalos no trânsito.
  2. Analisar: definir um novo modelo de tempos nos semáforos, provavelmente mais variável.
  3. Predizer: prever para onde os veículos estão indo e mudar a cor de acordo.
  4. Automatizar: automatizar mudanças baseadas no tempo real e otimizar o sistema.

Assim como toda transformação, a velocidade de transpor esses estágios será proporcional ao valor gerado no estágio atual, que garante a adoção dele, e a relação entre o valor do próximo estágio sobre o esforço necessário para se chegar lá. Avança-se rapidamente enquanto houver mais valor no estágio futuro do que no presente. Quem dá o primeiro passo assume a liderança, mostra o caminho e os ganhos – e é rapidamente seguido.

 

Por isso, vejo a conectividade começando por determinados segmentos que possuem operações mais complexas, onde a falta de dados causa prejuízos diretos para a empresa ou clientes, e onde o ganho é maior. Abaixo, exemplifico esse ponto partindo de três segmentos com esse perfil: o governo, focado na segurança dos cidadãos; as empresas de ambulâncias, focadas em ter mais eficiência; e a sociedade como um todo, na busca tão atual pelo aumento da segurança e redução da violência.

 

Como governo, tomamos decisões melhores de investimento na segurança no trânsito dos cidadãos se soubermos quais vias têm mais risco e como vias semelhantes reagiram a medidas diferentes em outras regiões. Atualmente, muito é feito com base nas estatísticas de acidentes, mas como o terceiro estágio (predizer) clama, podemos prever com base no risco que vimos em outros lugares. Aqui, um pouco mais de informações úteis para planejamento das cidades do futuro.

 

Como empresas, o objetivo não é se movimentar pelas ruas, e sim chegar aonde seus clientes precisam. Empresas de ambulância já reduziram em 40% seu tempo de resposta a chamados. E como? Apenas posicionando melhor seus veículos e alocando melhor os chamados para que possam chegar mais rápido. Rodar menos é bom para todos. Vidas são salvas e as equipes chegam mais cedo para suas famílias.

 

Como sociedade: roubo de carga. O roubo de carga abastece o crime organizado, alimenta o comércio ilegal e resulta em mais violência. Até agora, a maior parte das empresas tentou medidas imediatistas, impedindo o roubo no seu ato: escolta, blindagem, bloqueadores de ignição, entre outras. Muitos crimes foram evitados, mas a maioria continua acontecendo. E se pudéssemos utilizar dados para prever quando os crimes irão acontecer e simplesmente evitar o seu início? Isso já é possível, por exemplo, com inteligência artificial. Uma das maiores empresas de tabaco do mundo já consegue descobrir 87% dos roubos de carga antes mesmos de os veículos saírem da garagem!

 

Em suma, a revolução já começou. Quem começar antes ganha mais e por mais tempo; quem começar depois, menos. Não começar não será uma boa estratégia a longo prazo. Para chegar no horário, elimine o que está impedindo.

 

 


 
Rodrigo Mourad participará do painel “Internet das Coisas (IoT) na prática”, no dia 10/11, às 17h.

Confira abaixo a programação completa:

Horário Tema Apresentador
14h - 15h30 Cidades do futuro Myriam Tschiptschin – Gerente Núcleo Smart Cities da CTE
Fedra Ribeiro – Senior VP Sales – Connected Mobility Solutions Division da Bosch
Alexandre Lafer Frankel – CEO da Vitacon
Daniel Fernandes – Jornalista do Estadão
Jayme Faria – Principal Consultant Latin America da Frost & Sullivan
Rogério Louro – Diretor de Comunicação Corporativa da Nissan
17h - 18h30 A mobilidade melhorando a qualidade de vida na cidade Mauro Calliari – Jornalista do Estadão
Tomas Petti Martins – Fundador da TeamBici
João Octaviano Machado Neto – Secretário de Mobilidade e Transportes da Prefeitura de São Paulo
Luis Fernando Guidorzi – Parceiro de negócios no Facebook para indústria automotiva
Maurício Andrade de Paula – Especialista de Varejo e Big Data da Teradata
Kiko Macedo – Fundador e CEO da Mobike
20h - 21h30 O futuro da mobilidade: conectado, multi-modal e compartilhado Ricardo Fortes – Head of Corporate Relationship da FIAP
Diego Lira – Fundador da Turbi
Douglas Tokuno – Head of Waze Carpool Brazil
Kay Stepper – VP Driver Assistance and Automated Driving North America da Bosch
Humberto Marques Menusier – CMO da Sem Parar
Marcelo Rosal – Executivo da Porto Seguro
Horário Tema Apresentador
14h - 15h30 A Mobilidade na cidade do Futuro Paulo Oliveira – Curador do Estadão
Fernando Saddi – CEO da Easy Carros
Olivier Capoulade – Country Manager da Voom
Kay Stepper – VP Driver Assistance and Automated Driving North America da Bosch
Fabio Rabelo – Gerente Executivo de Digitalização e Novos Modelos de Negócios da Volkswagen
17h - 18h30 Veículos Elétricos: realidade ou ficção? Zeca Chaves – Jornalista da Revista Quatro Rodas
Edgar Escobar – Presidente da ABRAVEI
César Urnhani – Piloto do Programa Auto Esporte da Rede Globo
Ralf Spierling – Head of Sales Electrification da Bosch
José Maurício Andreta Júnior – Vice-Presidente da Fenabrave
Mauro Correia – Presidente da SAE BRASIL
Eduardo Sousa – Diretor da Eletric Mobility Brasil
20h - 21h30 Como será o futuro da mobilidade? Ralf Spierling – Head of Sales Electrification da Bosch
Luis Fernando Guidorzi – Parceiro de negócios no Facebook para indústria automotiva
Guira Blumer Baretto – Intelligent Mobility Leader da Frost & Sullivan
Paulo Maisonnave – Especialista de Inovação da ENEL X
Rogério Louro – Diretor de Comunicação Corporativa da Nissan
Horário Tema Apresentador
14h - 15h30 Start-ups: novos modelos de negócio, mais serviços e opções nas cidades Elias Horn Miana – Chefe da Divisão Planejamento Estratégico da Toyota
Maurício Duarte – Sócio-fundador e CEO da SCOO Mobilidade
Tamy Lin – CEO da Moobie
Luciano Alves de Oliveira - Diretor da Moovit
David Dias – Diretor da Accenture
17h - 18h30 Internet das Coisas (IoT) na prática Rodrigo Mourad – Diretor Executivo da Cobli
Hugo Santos – Fundador da Pluvi.On
20h - 21h30 Veículos autônomos no Brasil Rodrigo Ribeiro – Jornalista da Revista Quatro Rodas
Fernando Deotti – Diretor de Negócios da IPSOS
Carlos Libera – Head Automotivo da Bain & Company
Horário Tema Apresentador
14h - 15h30 Tecnologia mudando a forma como nos movimentamos em nossas cidades Gabryella Corrêa – Fundadora do Lady Driver
César Urnhani – Piloto do Programa Auto Esporte da Rede Globo
Marcos Bigongiari – Sócio e Diretor de Operações da SCOO Mobilidade
Roberto Niemeyer – Presidente da Unidade Abastecimento B2C da Sem Parar - Abastecimento
Tomas Petti Martins – Fundador da TeamBici
Nuno Miguel Pinto – Gestor de Marketing e Marca da EDP
17h - 18h30 Possibilidades para um mundo André Trigueiro – Jornalista da Globo News
20h - 21h30 Aplicando tecnologia para mudar a vida Samir Ramos – Diretor de Inovação da Smarters
Maurício Andrade de Paula - Especialista de Varejo e Big Data da Teradata
Tarso Marques – Ex-Piloto de Fórmula 1
Stanley Souza – Fundador do Stalebu
David Dias – Diretor da Accenture
Horário Tema Apresentador
14h - 15h30 Mobilidade na cidade e no futuro Alexandre Tedeschi – Sales Manager da Bosch
Eduardo Manzano – Design Director da EMDAStudio
Daniel Fernandes – Jornalista do Estadão
Miguel Fonseca – Vice-Presidente Executivo da Toyota
Luciano Driemeier – Gerente de Estratégia de Produto da FORD
Ana Beatriz Monteiro – Consultora em Infraestrutura da KPMG
17h - 18h30 Locação, aluguel, compra.. Qual a melhor opção para mim? Tarso Marques – Ex-Piloto de Fórmula 1
Ciro Biderman – Professor da FGV
Marcelo Daniel – Head of Broking | Latin América da Willis Towers Watson
Rivaldo Leite – Diretor Executivo da Porto Seguro
20h - 21h30 Tendência Veículos Híbridos-Flex no Brasil Besaliel Botelho – Presidente da Bosch
Celso Simomura – Vice-Presidente da Toyota
Horário Tema Apresentador
14h - 15h30 Empreendedorismo de tecnologia no Brasil: há espaço para mudar o mundo! Cristiano Kruel – Head of Intelligence & Innovation da Startse
Antonio Avellar – COO e Co-founder da Volanty
Gabryella Corrêa – Fundadora do Lady Driver
Guilherme Mosaner – COO da Zazcar
Nathalia Medici – Head of StartSe for Goods da Startse
Davi Barboza – CEO da Automobi
17h - 18h30 O futuro que está sendo construído por nós Alberto Abdu – Business Development & Innovation da Bosch
Leonardo Libório - Fundador da Bynd
Paulo Maisonnave – Especialista de Inovação da ENEL X
Leonardo Loss – Chief Knowledge Office da 7D analytics
20h - 21h30 Cidades inteligentes: como construir esta realidade Myriam Tschiptschin – Gerente Núcleo Smart Cities da CTE
Luiza Madeira – Waze Insights and Sales Strategy do Waze
Petrus Moreira – Superintendente Mobilidade da Alelo
Rodrigo Barjas Amado – Head of Mobility – Global Market Development & Applied Technology da CBMM
Horário Tema Apresentador
14h - 15h30 Como vamos viver no futuro: a fusão entre tijolo, tecnologia e mobilidade Paulo Oliveira – Curador do Estadão
Danilo Pedro Conti – Secretário de Planejamento Urbano e Desenvolvimento Sustentável da Prefeitura de Joinville
Alexandre Lafer Frankel – CEO da Vitacon
17h - 18h30 Cidades brasileiras inovando para melhorar os serviços e a vida nas cidades Danilo Pedro Conti – Secretário de Planejamento Urbano e Desenvolvimento Sustentável da Prefeitura de Joinville
Rafael Tartaroti – Fundador da Mobilab SP
Elias de Souza – Sócio da Deloitte
Frederico Lacerda – Diretor Técnico da Agência Curitiba
Eduardo Endo – Diretor MBAs da FIAP
Fernando Yunes Elias Fraiha – CEO da Sem Parar
20h - 21h30 O futuro está próximo - para onde estamos indo? Asutosh Padhi – Sócio Sênior da McKinsey
Bernardo Ferreira – Sócio Associado focado no setor Automotivo
Horário Tema Apresentador
14h - 15h30 Mobilidade para todos os gostos Ricardo Fortes – Head of Corporate Relationship da FIAP
Diego Lira – Fundador da Turbi
Gustavo Gracitelli – Fundador da Bynd
Alvimar da Silva – Fundador da JaUbra
Gabryella Corrêa – Fundadora da Lady Driver
Tarso Marques – Ex-Piloto de Fórmula 1
17h - 18h30 O futuro da mobilidade: conectado, multi-modal e compartilhado Elias de Souza – Sócio da Deloitte
Fernando Saddi – CEO da Easy Carros
André Luiz Cunha – Professor da USP São Carlos
Denis Lopardo – Sócio-Fundador e Diretor de Expansão da SCOO Mobilidade
20h - 21h30 Soluções para mobilidade Petrus Moreira – Superintendente Mobilidade da Alelo
Ricardo Marar – Especialista da FIESP
André Luiz Cunha – Professor da USP São Carlos
Célia Padilha Fernandes – Sócia e Diretora de Projetos e Expansão da Mobike
Horário Tema Apresentador
14h - 15h30 O futuro do automóvel Gabriel Aguiar – Jornalista da Revista Quatro Rodas
Maximiliano Fernandes – Diretor Executivo da Movida
17h - 18h30 Veículos elétricos: uma realidade brasileira Edgar Escobar – Presidente da ABRAVEI
Henrique Rodriguez – Jornalista da Revista Quatro Rodas
Luiz Fernando Oliveira – Chefe de Projetos Engenharia Veículos Elétricos Renault
Eduardo Sousa – Diretor da Eletric Mobility Brasil
20h - 21h30 O futuro do transporte chegou. Prepare-se! Ricardo Penzin – Head of Business Development Brazil da Hyperloop Transportation Technologies
André Luiz Cunha – Professor da USP São Carlos
Leonardo Domingos – CEO da Urbano
David Dias – Diretor da Accenture
Horário Tema Apresentador
14h - 15h30 Compartilhando para ganhar Ricardo Marar – Especialista da FIESP
Alexandre Lafer Frankel – CEO da Vitacon
Tamy Lin – CEO da Moobie
Leonardo Domingos – CEO da Urbano
17h - 18h30 Veículos autônomos no Brasil Leimar Mafort – Gerente de Engenharia da Bosch
Ana Beatriz Monteiro – Consultora em Infraestrutura da KPMG
20h - 21h30 Mobilidade "multi": combinando soluções, se locomovendo melhor Eduardo Manzano – Design Director da EMDAStudio
Antonio Fiola – Presidente do Sindirepa - SP
Indio Brasileiro Guerra Neto – Sócio-Fundador e Diretor de Marketing da SCOO Mobilidade
Fernando Deotti – Diretor de Negócios da IPSOS
Horário Tema Apresentador
12h30 – 14h00 O futuro do automóvel Luciano Driemeier – Gerente de Estratégia de Produto da FORD
Caique Ferreira – Diretor de Comunicação da Renault
David Dias – Diretor da Accenture
Marcos Calliari – CEO da IPSOS
17h - 18h30 O Brasil que dá certo Diego Lira – Fundador da Turbi
Stanley Souza – Fundador do Stalebu
Samir Ramos – Diretor de Inovação da Smarters